SEO-оптимизация и продвижение крупных сайтов
Когда сайт – не «страничка о компании», а часть бизнес-инфраструктуры
Когда сайт – не «страничка о компании», а часть бизнес-инфраструктуры
Пример крупного сайта
Большой сайт – это всегда история про риск.
Риск что-то сломать при редизайне. Риск утопить хороший раздел в дублях фильтров. Риск потерять трафик из-за одной неудачной правки в шаблоне.
С проектами на 5–10 страницах можно экспериментировать почти как угодно.
С порталом на 50 000+ URL – уже нет. Здесь любое решение по SEO завязано на разработку, редакцию, маркетинг, поддержку и иногда даже на юристов.
Наша задача в таких проектах простая и приземленная - сделать так, чтобы органический трафик рос управляемо и безопасно, а сайт при этом оставался рабочим инструментом бизнеса, а не полигоном для «оптимизаций».
Art-House
«Проект был выполнен строго по ТЗ и сдан в срок... Сотрудничество продолжается на текущий момент.»
Тип оказываемых услуг: "SEO-продвижение", "Разработка сайта"
ИнвестСтрой
«Сегодня наш сайт занимает топовые места по большинству целевых запросов в Яндексе и Google.»
Тип оказываемых услуг: "SEO-продвижение", "Разработка сайта"
Урал-Метэкс
«Благодаря системной работе по контекстной рекламе и SEO нам удалось выйти на всю Россию и страны СНГ.»
Тип оказываемых услуг: "SEO-продвижение", "Разработка сайта"
Россервис
«Несмотря на то, что не находимся на постоянном обслуживании, ощущение, что нас не оставляют «один на один» с сайтом. Это дорогого стоит.»
Тип оказываемых услуг: "Разработка сайта"
Kiber One Севастополь
«Для нас важно, что подрядчик не просто «ведет рекламу», а действительно вникает в наш проект, аудиторию и помогает расти.»
Тип оказываемых услуг: "Контекстная реклама"
Урал Минольта
«Сотрудничаем со студией «Аструм» с 2015 года... За годы сотрудничества сформировались доверие и стабильный рабочий процесс.»
Тип оказываемых услуг: "SEO-продвижение", "Разработка сайта"
PravoNext
«Я передавала контакты Марины своим коллегам – они тоже были довольны, поэтому рекомендую обращаться именно к ней!»
Тип оказываемых услуг: "Разработка сайта"
Уралхимснаб
«Для нас важно, что мы можем доверить все вопросы, касающиеся сайта — от поддержки до продвижения — одному подрядчику. Сотрудничеством довольны.»
Тип оказываемых услуг: "SEO-продвижение"
Зеленград
«Для нас важно, что сайт работает не только как витрина услуг, но и как стабильный источник входящих обращений.»
Тип оказываемых услуг: "SEO-продвижение", "Разработка сайта"
Кибриум
«Особо ценим то, что «Аструм» глубоко погрузились в специфику нашего проекта... и помогают нам привлекать новых учеников.»
Тип оказываемых услуг: "SEO-продвижение", "Разработка сайта", "Контекстная реклама"
УАК
«...команда подошла к работе основательно: изучили специфику нашей деятельности, сами сформулировали сильные стороны компании и продумали структуру сайта.»
Тип оказываемых услуг: "Разработка сайта", "Контекстная реклама"
Зеленая долина
«Впереди еще много работы, но уже сейчас можем сказать – с командой «Аструм» мы нашли надежного и профессионального партнера.»
Тип оказываемых услуг: "SEO-продвижение", "Разработка сайта", "Контекстная реклама"
Ultra Drivers
«Хотим выразить огромную благодарность команде «Аструм». Нам все нравится, продолжаем сотрудничать и дальше.»
Тип оказываемых услуг: "SEO-продвижение", "Разработка сайта", "Контекстная реклама"
Говорим свободно
«Меня заботливо сопровождали с самого начала, учли все мои запросы и терпеливо корректировали все исправления.»
Тип оказываемых услуг: "Разработка сайта"
Не по пафосным формулировкам, а по реальным задачам.
Обычно мы видим одно и то же: часть страниц тянет трафик и деньги, а огромный хвост просто висит в индексе «балластом».
Чем больше фильтров, тегов, архивов и параметров в URL, тем выше риск:
Здесь уже важно не только «что писать», но и что не отдавать в индекс вообще.
Крупный сайт почти всегда живет внутри экосистемы:
SEO в таком случае – не отдельная функция, а связка: аналитика + продукт + контент + технарь. Без этого любые «рекомендации по тайтлам» превращаются в мертвый файл в облаке.
1. Сначала разбираемся, зачем сайту вообще SEO
Для разных типов проектов задачи отличаются:
Мы начинаем не с чеклиста «проверить robots.txt», а с вопросов:
От этого зависят приоритеты и формат работ.
2. Аудит: не только тех, но и логики
Техническая проверка – обязательна, но этого мало. Мы смотрим:
И отдельно – риск-зоны:
3. Семантическая модель и архитектура
На маленьком сайте можно собирать «семантику под страницу».
На крупном – сначала строится модель:
Задача: убрать хаос вида «десять страниц про одно и то же» и сделать так, чтобы:
4. Приоритизация: быстрое и долгосрочное
В больших проектах нельзя «делать все сразу».
Поэтому работы делятся на блоки:
Так удается с одной стороны не тормозить процесс, а с другой – не ломать работающие блоки.
5. Как строится рабочий процесс
Обычно продвижение крупного сайта выглядит не как «сеошник пишет отчет раз в месяц», а как отдельный поток задач:
В таком формате SEO-задачи не висят месяцами «в очереди к разработчикам» и не конфликтуют с продуктовой повесткой.
| Наименование услуг | Стоимость (рублей/месяц) | |||
|---|---|---|---|---|
| В небольших городах | В городах-миллионниках | По Санкт-Петербургу | По Москве | |
| Тариф «Базовый рост» (сайт услуг, небольшой каталог) | от 27 000 ₽ | от 38 000 ₽ | от 46 000 ₽ | от 57 000 ₽ |
| Тариф «E-commerce» (интернет-магазин) | от 34 000 ₽ | от 45 000 ₽ | от 59 000 ₽ | от 75 000 ₽ |
| Тариф «Корпоративный» (большой сайт, портал) | от 48 000 ₽ | от 61 000 ₽ | от 75 000 ₽ | от 91 000 ₽ |
| Тариф «Полное погружение» (SEO + аналитика + SERM) | от 59 000 ₽ | от 78 000 ₽ | от 93 000 ₽ | Индивидуально |
Марина Агатицкая
Руководитель SEO-отдела
Опыт работы: 15 лет
Дмитрий Икрин
Руководитель отдела разработки
Опыт работы: 8 лет
Ярослав Родненко
SEO-специалист
Опыт работы: 6 лет
Виталий Плаксин
SEO-специалист
Опыт работы: 4 года
Наталья Квасова
SEO-специалист, специалист по маркетплейсам
Опыт работы в SEO: 2 года
Опыт работы с маркетплейсами: 3 года
Дмитрий Бердников
SEO-специалист, UX/UI-дизайнер
Опыт работы в SEO: 1 год
Опыт работы в дизайне: 4 года
Анастасия Шкунова
SEO-специалист
Опыт работы: 1 год
Денис Чубаров
Программист
Опыт работы: 15 лет
Александр Семиратов
Программист
Опыт работы: 5 лет
Дмитрий Новоселов
Программист
Опыт работы: 2 года
Глеб Шилов
Youtube. Яндекс.Директ
Опыт работы: 5 лет
Дарья Круглова
Директолог, таргетолог
Опыт работы в Яндекс.Директ: 2 года
Опыт работы таргетологом: 3 года
Дарья Печенкина
Дизайнер
Опыт работы: 7 лет
Анализ сайта, тематики и расчет стоимости работ
Согласование стоимости и заключение договора
Составление нашим специалистом списка вопросов касательно нюансов работы вашей компании
Получение всех доступов к сайту
Подключение всех сервисов для аналитики
Работы по продвижению сайта
Подробный отчет о проделанной работе
Подписание акта выполненных работ
Ярослав Родненко
SEO-специалист
Команда: кто в это вовлечен на самом деле?
Вместо того чтобы три раза повторять одинаковый список ролей, важнее сказать честно: одним человеком такой проект не потянуть.
С нашей стороны обычно включены:
Со стороны клиента почти всегда участвуют:
Если какой-то из этих «сегментов» выпадает, продвижение превращается в серию рекомендаций без реализации. Мы это сразу проговариваем на старте и подстраиваем формат.
Расширенная аналитика: без цифр крупный сайт просто «ощущается»
На больших проектах «трафик растет» или «кажется, все упало» – плохие формулировки. Нужны нормальные данные.
Что мы смотрим и настраиваем:
Ключевой вопрос аналитики в таких проектах:
какие именно блоки сайта тянут рост, а какие съедают ресурс индексации и ничего не дают?
Ответ на него определяет, куда вкладываться дальше.
Типовые сценарии, где такой подход особенно нужен?
Интернет-магазины с большим каталогом
Когда у вас не 30 товаров, а 3 000+, и:
Здесь SEO превращается в управление индексом:
какие страницы считаем посадочными, какие закрываем, что делаем с «выбывшими» товарами, как ведем сезонные коллекции.
Порталы, СМИ, отраслевые ресурсы
Ежедневные публикации, архив за несколько лет, куча рубрик.
Задачи:
Корпоративные и отраслевые сайты
Каталоги, документация, база знаний, личные кабинеты, разделы для партнеров.
Частая проблема – разделы создавались по запросу внутренних подразделений, а не под реальный спрос рынка.
Задача SEO здесь – сделать так, чтобы:
ключевые услуги и продукты не прятались на третьем уровне вложенности.
Чем SEO для крупных сайтов отличается от «обычного SEO»
Если совсем коротко:
Позиции по отдельным запросам по-прежнему важны, но для крупных сайтов это скорее индикатор, а не цель.
Сроки и формат сотрудничества
На больших проектах горизонт всегда длиннее:
По формату возможны варианты:
Ключевой момент – чтобы SEO было не «отдельной строчкой расходов», а частью общей цифровой стратегии.
или задать свой вопрос
