Разработка сайта для давнего партнера

Сайт:

uralmeteks.ru

Задача:

Клиент, компания "Урал-Метэкс", является нашим давним партнером. Изначально мы разработали для них простой сайт-каталог, который на тот момент полностью соответствовал их задачам и бюджету. Но бизнес рос, компания развивалась, и со временем старый сайт перестал быть активом и превратился в барьер.

Компания его попросту "переросла". Ключевые бизнес-проблемы были следующими:

1. Устаревший функционал и имидж. Дизайн и возможности сайта больше не соответствовали статусу крупного поставщика металлоконструкций.
2. Низкая производительность. Скорость загрузки страниц и, что особенно критично, внутренний поиск по сайту работали медленно и неэффективно, что приводило к потере потенциальных клиентов.
3. Основная потребность пользователя не закрывалась. Главной задачей для B2B-клиента было максимально быстро найти нужный тип продукции с конкретными размерами. Старая структура каталога не справлялась с этой задачей.

Перед нами стояла задача полной переработки проекта: создать современный, быстрый и функциональный B2B-портал, который бы решал как бизнес-задачи клиента, так и утилитарные задачи его пользователей.

Проведенные работы:

Мы подошли к проекту как к полной реинжинирингу цифрового представительства клиента. Опираясь на информацию со старого сайта, мы спроектировали все с нуля, начав с прототипов и нового дизайна.

1. Проектирование каталога: Элегантное решение для SEO и UX.

   Ключевым вызовом стала задача от нашего SEO-отдела: для максимального охвата в поисковых системах требовалось создать огромное количество уникальных страниц под каждый типоразмер продукции (например, опоры ОМК-1, ОМК-2 и т.д.). Однако у большинства этих товаров не было уникальных изображений, а создание тысяч одинаковых карточек, отличающихся одной строкой в характеристиках, превратило бы каталог в неудобную и визуально замусоренную сетку.

   Нашим решением стал гибридный подход:

   На странице категории продукции мы вывели все типоразмеры в виде компактной и удобной таблицы. Она позволяет инженерам и снабженцам быстро найти нужный товар по параметрам. При этом каждая строка в этой таблице является уникальной ссылкой, ведущей на отдельную, полноценную страницу товара с его подробным описанием, чертежами и характеристиками.

   

   Такое решение позволило элегантно убить двух зайцев: мы получили тысячи целевых страниц для SEO, не пожертвовав при этом удобством навигации для пользователя.

   

2. Интерактивная карта поставок.
   Для повышения доверия и наглядной демонстрации масштабов работы компании мы разработали кастомный модуль "Карта поставок". Заказчик в административной панели может самостоятельно добавлять информацию о новых завершенных проектах: описание, фото и точку на карте. Сайт автоматически собирает все эти данные и формирует общую интерактивную карту России, на которой отмечены все поставки.

   

3. Независимость от внешних сервисов.
   На фоне нестабильной работы YouTube в России было принято решение обеспечить независимость видеоконтента. Мы интегрировали на сайт собственный плеер, который позволяет загружать и воспроизводить ролики напрямую с хостинга, гарантируя их доступность для всех пользователей.
4. Фундамент для регионального продвижения.
   Поскольку клиент поставляет продукцию по всей России, для будущего SEO-продвижения была заложена архитектурная возможность создания и управления поддоменами для разных городов. Это позволяет создавать уникальные версии сайта для каждого региона, повышая релевантность для пользователей и поисковых систем.

Результат:

Мы полностью пересобрали цифровое представительство клиента. Новый сайт — это быстрый, современный и мощный B2B-инструмент, который полностью соответствует текущему статусу компании "Урал-Метэкс".

Пользователи могут за несколько кликов найти любой, даже самый специфический товар.

У компании появились новые инструменты для повышения доверия (карта поставок) и маркетинга (система поддоменов).

Благодаря продуманной архитектуре каталога сайт имеет огромный потенциал для роста органического трафика.

Этот проект — яркий пример того, как глубокое погружение в бизнес-процессы клиента и тесное сотрудничество с SEO-отделом на этапе проектирования позволяют создать продукт, который не просто хорошо выглядит, а эффективно решает коммерческие задачи.